Quali sono le sue passioni?
La capacità di evocare una reazione emotiva mediante un messaggio pubblicitario è uno dei principali obiettivi delle strategie di marketing.
Proprio perché il consumatore non è in grado di prevedere quali fattori innescano la propria emotività, l’unica strategia possibile per impostare una strategia promozionale efficace è misurare in modo oggettivo il valore emotivo della propria comunicazione.
A differenza degli approcci tradizionali utilizzati nelle ricerche di mercato, incentrati sulla razionalità e sui processi consapevoli dei consumatori, Il neuromarketing stabilisce quali meccanismi automatici attivano le emozioni misurando i segnali inviati dal corpo e dal cervello.
Attraverso gli apparati mobili di registrazione dei segnali fisiologici e l’elettroencefalografia per l’analisi delle onde cerebrali si rilevano istantaneamente l’esperienza emotiva e le reazioni mentali dei consumatori.